从优信诉58不正当竞争看企业品牌的法律保护

近日，一度闹得轰轰烈烈的优信二手车诉58同城不正当竞争案在北京朝阳区法院开庭审理。原本，优信二手车称之为，58公司在2016年4月2日蓄意设置“优信”和“优信二手车”与搜索引擎之间的链接，使公众在百度搜寻中输出“优信”“优信二手车”关键词时，必要链接至其官网“58同城”。同时，在链接表明的页面显眼方位还有“优信二手车”字样，以期混淆视听，使消费者对服务来源产生误认为。随后，优信二手车以58公司假冒自己的企业名称、字号够成不正当竞争为由控告58公司，催促判令58公司暂停侵权行为、公开发表致歉以及赔偿金3000万的经济损失。

而58公司的律师坚称，首先，原告两公司（优信网络（北京）信息技术有限公司和优估（上海）信息科技有限公司）的企业字号分别为“优信网络”和“优估”，皆非“优信”，对于“优信”字样没企业名称权。其次，原告没“优信”、“优信二手车”的商标权，“优信”商标早就被上海洲信信息技术有限公司登记，且58公司早已取得了该商标使用权，所以不但58没侵权行为，反而优信二手车对“优信”的商标用于不道德包含商标侵权行为。该案件法院未当庭宣判。

　　对于此案，社会公众有人蒙羞58二手车业务搭优信品牌的便车，也有人谴责优信是借着58的名气抹黑自己。法律业内人士也各自持有人有所不同的观点，有人指出优信有企业名称权，且在二手车领域早已非常有知名度，即使58公司有商标使用权，也在事实上包含了不正当竞争，此处的商标权无法对付企业名称权；但也有人坚决指出优信没企业名称权，且其对“优信”的商标性用于不道德包含商标侵权行为。　　这场纠纷究竟孰是孰非，必须融合递交的法庭证据展开辨别。只不过，不得已不论双方是非，这场品牌大战本身再度警告了我们品牌维护的重要性。

有句俗话叫“酒好不怕巷子深”，意思是说道只要产品质量好，哪怕身处偏僻，单凭自身的优秀品质也可以让人告诉。在商品或服务质量上下功夫显然是企业存活和发展的王道，但随着搜索引擎、论坛、微博、微信等网络平台的蓬勃发展，更加多的商家开始着力于互联网营销，投放巨资展开品牌塑造成和推展。于是，在商品和服务质量差异并不大的情况下，品牌形象往往对消费者心理产生根本性影响。

品牌到底是什么呢？非常简单地说道，品牌是消费者对商品或服务的心理理解，或者说一种印象。这种心理理解某种程度是对某种商品或者服务的知悉，还有对其品质的理解，更加带入了企业文化、生活和消费理念等无形价值，往往不会产生商品服务本身之外的增益价值。所以，品牌早已某种程度是用来区分商品或服务来源的标识，品牌作好了，可以建构极大的无形资产。

　　虽然品牌建设更加受到重视，但很多企业只着力打造出强势推展战略，用美轮美奂的广告和新奇诱人的标语塑造成品牌形象，却忽视了夯实品牌建设的法律基础，如此一来，既有可能导致自己煞费苦心的品牌打造出到头来是为别人做到嫁衣，还有有可能包含侵权行为招来巨额赔偿金。　　法律对品牌是如何展开维护的呢？这首先要从品牌的形象化载体应从。

品牌虽然是一种消费者的心理理解，但总有一些外在表现形式，或者说载体，它们往往是一系列的企业符号、标识或形象设计。比如，知名的体育品牌耐克，公司名称是“耐克”或“NIKE”，图形标识是一个对凸，其著名广告语是“Just do it”。另外，各种有所不同款型的服装除了印制“NIKE”字样及对凸标识，有可能还有自己的款型名称。

这一系列的文字和图形标识沦为了耐克品牌的最重要标识。维护这些品牌标识是法律的一项重要职责。现有法律主要是通过《商标法》、《著作权法》和《反不正当竞争法》对品牌不予维护的。　　《商标法》主要是对注册商标不予维护，凡是法律所不禁令的图形、文字、图文人组、颜色人组、立体图形，甚至声音，都可以展开注册商标申请人，注册商标权利人拥有该商标的专用权，也就是只有自己或者自己许可的人可以回应标识展开商标性用于，其他人均不可以在类似于的商品服务上用于。

对于假货自己商标的侵权者，注册商标权利人可以依法拒绝暂停侵权行为并催促赔偿金经济损失。大多享有知名品牌的企业都非常重视商标注册工作，不但对于核心品牌予以注册，甚至还不会登记一些防御性的近似于商标防止他人登记、避免品牌溶解。如果不但自己的品牌标识并未沦为注册商标，而且已被他人申请人登记，则除非取得用于许可，自己将无法再行用于该品牌标识，投放巨资展开宣传推展的希望就付之东流，甚至还有可能遭权利人控告。

滴滴微信、房天下等知名互联网公司都有过类似于遭遇。不仅如此，因为其他类型的商标纠纷接受后遗症的大有人在，比如微信、加多宝、苹果等等。

充份理解《商标法》的规定，一方面可以协助企业采取有效措施确保品牌利益，另一方面可以防止违反他人商标利益而造成不会官司身患。　　如果企业的品牌标识有独有的设计，比如文字字体设计或者图形形象设计等，则这种设计本身可以获得《著作权法》的维护，他人的品牌标志不得剽窃。为了有效地利用《著作权法》确保品牌利益，建议企业尽快对设计的标识展开版权注册。

《反不正当竞争法》第五条规定，经营者不得“私自用于著名商品特有的名称、纸盒、装潢，或者用于与著名商品近似于的名称、纸盒、装潢，导致和他人的著名商品互为误解，使购买者误以为是该著名商品”，也不得“私自用于他人的企业名称或者姓名，谓之人误以为是他人的商品”。由此可见，对于著名商品特有名称、纸盒、装潢、企业名称或姓名这些品牌载体，《反不正当竞争法》不予专门维护，上述优信二手车诉58公司案件中，优信一方正是援引该法中不准私自用于他人企业名称的条款作为依据。

　　企业品牌一方面必须考虑到如何建设品牌形象、如何展开推展宣传，另一方面则必需考虑到涉及的法律规定。品牌建设的法律基础扎实牢靠，品牌这份无形财产才不会大放异彩。涉及读者:快活在路上倒闭整肃 明星创业公司为何南北败局？。

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