论陌陌Path化的可能性

这些天里，社交产品中一时间风头无量的，要数刚刚发售3.0版本改版Path。产品细节改动之大，无论玩游戏交互、画UI设计师，还是产品经理们，都不禁当一回评论员。陌陌安卓版的负责人林志霖甚至在微博上打趣说道：“Path3.0出来，陌陌的工程师之后开始分析剽窃做到demo，打算放入陌陌的下一版本中。

”笑话与否，只不过不最重要。Path作为偷窥交友产品的鼻祖，国内的同类产品经理们，要说没有糅合过经验涉及经验，难道人们也不会大笑出有声来。国内的社交产品如陌陌、邂逅，虽然各自定位有所不同，但也尚能在一个维度里，可悉数辩论。

此次Path改版，还包括不少国外媒体，称之为Path丧失了私密性：3.0版本里重新加入了陌生人私聊功能。人们忧虑，这样下去Path会否变为Facbook、陌陌、邂逅这类的熟人社交，从而失去其独有竞争力。这样的点子，难免杞人忧天。Path的定位是一款比微信更加偷窥的社交产品，私密性毫无疑问是它的DNA、也是赖以顺利的标志。

一款崇尚极客淋漓尽致体验、沦为业界标杆的产品，不会罪这类因小失大的错误，难道想要得有些天真。长期以来，Path承受用户量快速增长较慢的孤独，作为一款明星产品，一路赚足口碑，做今时今日，也就600万用户（可对比下文陌陌的数据）。但产品黏性很大，新的重新加入的群组聊天功能，不但会损毁产品偷窥新的基因。

忽略，是进一步提高用户黏性的设计想法——圈子，并不代表陌生人化。这意味着是偷窥社交群体，做到的一次商业化的扩展尝试。

此前Path主要通过应用于内媒体销售盈利，3.0版本后，私人消息与贴，均为Path主要营收手段。至于更新后可行性的答卷，Path CEO Dave Morin早已交还：3.0上线24小时内，盈利多达去盈利总和，私信过100万条。

诚然，营收的减少，与产品属性定位否转变，没逻辑上的承继关系，关于这点，我们后文会之后辩论。国内的社交产品，从最受资本亲睐的陌陌想起，据去年12月的公开发表数据，其用户数早已多达了2000万。

每天的消息总量相似 7000 万。其中， 1000 万为群组消息。

11 月宣告已完成B轮融资后（投资方为 DST 和阿里巴巴），陌陌的估值已约一亿美元。从产品定位、推展方向，陌陌都是一条截然不同的道路：基于地理位置的陌生人交友+构成新的兴趣、嗜好圈，Path是熟人偷窥社交+拓展的小圈子。陌陌这类陌生人社交的产品，具备很强的刚性市场需求，这也是为何产品从推展速度上，能在短时间内更有众多眼球的地方。陌生人交友，更好是为了了解相互不了解的人，这是另一种DNA。

往后的爱好、群组扩展功能，都会瓦解这一基因。益处是，用户的拓展速度更加慢，转化率更加强劲。产品的商业化价值能取得更佳的反映。

若非要把陌陌改为Path，又将违反产品想法的定位。一款是基于熟人之间恋情的市场需求，另一种是用户了解他人的刺激性市场需求，本源头几乎有所不同。非常简单说道，熟人社交是已了解的群体对话。

“陌生人”社交，一切都是去找人，寻找人后想要引还是捉，这是后话。对于Path，于是以因为用户较少，用户粘度才低，每个人都有自己的密友圈，产品的定位，实际更加像新浪微博的密友圈功能，只是后者没有作好而已。若到了微信级别的用户，陌生人进去，产品的实质性之后不会转变。

“Path是一款引导潮流的产品，虽然功能非常简单，但做到得十分极致。”一位专门从事社交产品的研发的创业者如是说。陌陌用户一路看著产品功能的递归：2.0版本重新加入地理位置组功能，3.0重新加入地点facebook功能，整个产品，开始从陌生人交友向群组、LBS转型。

追加的地点facebook功能，目的让好友之间需要产生更加多内容和对话，但依然基于自己的地理位置。用户可以在附近的某些地点如咖啡厅、餐馆等地展开结帐、facebook和珍藏操作者，并且随时共享自己的动态。陌陌如今的作法，重新加入了一个时髦的词汇：智能搜寻，或称之为大数据。公司希望信息能更为海量，通过拓展用户数据，构成壁垒，为日后的商业化做到更加多的打算。

从留言版的功能，可以显现出，陌陌更加想要做到的，是通过用户间信息共享的途径，超过信息搜集，再进一步希望用户，更加多参予基于地理位置、图片等共享。陌陌 COO 王力去年之后已在媒体透漏，陌陌的下一步是去陌生人化：“我们根本没特别强调说道陌陌是做到陌生交友的，有可能是名字造成了一部分人有这个误会，为了创下品牌形象，未来我们甚至有可能改名字。”自此，陌陌的发展脉络渐渐清晰：第一阶段，陌陌分担了IM 的功能，交好有所不同的人群。

第二阶段，基于地点、爱好，非常丰富UGC内容，搭起起社区平台。陌陌在3.0版本时，发售地点facebook功能，是期望将一个地点所有信息聚合起来，做到浅做到浮，让用户可以深度参予，从而完全把产品形态改向“基于地点的社区”，为了构建改变，王力甚至说道考虑到给陌陌更名。无论是陌生人社交、还是爱好社交，都是了解有所不同人的刚性市场需求。

从这点上，陌陌、邂逅这类产品，早已与Path严苛区分出去。无论是谁，坚信都会田寮到退出自己的优势阵地，转至自身不熟知的市场。关于强劲关系与很弱关系有人明确提出这个问题，大体是对产品日后所求能力的忧虑。陌生人在先前恋情中，产生的联系或许不会比较很弱一些，但在去找人的过程中，这个关系，是强劲的。

在用于陌陌的过程中，用户具备目的性的去找寻。什么是“关系”？这里必须引进一个“标签”的概念。黄海皆同学说道过，用户与用户一直是深关系，但用户与其涉及的特定标签乃是强劲关系了。他给了一段很形象的叙述：A 君通过陌陌顺利拆掉了 B 女，这种关系基本是重复使用的；但如若A君通过自我原作或是系统用户习惯判断，被张贴上打炮的标签；那么某种程度是打炮标签的C/D/E女有可能就不会寻找他，他也可能会寻找C/D/E。

而且顺利的几率不会相当大；A的强劲关系是他的标签-“打炮”，而不是BCDE；同理，产品视野跑出“打炮”这个鬼圈子。作为产品的策划者，只必须在用户用于的过程中，去找更加多的体验，希望彼此的考古，让用户之间，能更佳的交流。大约炮只是爱好的一种标签，LBS也是。

从目前两款社交产品的近期数据分析，用户粘度在新版本后大大提高曲线，很好的证明这一点。用户与用户之前是很弱关系，不要紧。

用户与其吻合的特定标签，是强劲关系。综上所述，陌陌Path化，只是伪命题。两款八杆子打不着的产品。

要遗文，也不过是抄抄UI谏。陌陌用于时间轴与表情商店的UI可能性试举原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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